Чек-лист дизайна GQ

Периодический глянцевый журнал GQ 

Концепт: мужской журнал о стиле, девушках, развлечениях и культуре.

Миссия издания и дизайн 

Джей Кью, как глянцевый мужской журнал, ориентирован на мужчин, успешных по всем фронтам: стильных, сильных, умных, успешных. На уровне эмоции журнал должен подобное впечатление вызывать.

Дизайн полностью реализует эту задачу. 

На обложке мы всегда видим пример  серьезного мужчины-ориентира ЦА: знаменитость, с железным и максимально искренним, глубоким взглядом. При этом, кстати, мужчина тут "чуть красивей обезьяны": Джей Кью выбирает(особенно в последнее время) близкие ракурсы, немного выпуклый эффект фиш-ай использует периодически, подчеркивает морщины кожи и неровности черт лица. Это сохраняет маскулинность. 

Посыл текста и верстка 

Посыл текста не всегда получается отобразить в дизайне страницы. Вот удачный пример разворота, где в дизайне сохранились креатив и солидность: 

А тут бабблы значительно удешевляют внешний вид журнала и сбивают серьезный настрой: 

В целом в соотношении 70/30%, я бы сказала, дизайнеры Джей кью справляются со своими задачами. Но эти 30% влияют на многое. Ну как ни крути. 

Провокационность дизайна

Не сказала бы, что карикатуры являются серьезной провокацией на грани этики и непотребства, но только это можно приравнять в журнале к провокации. Уместно ли? Да. Это работает на анти-гламур и маскулинность, плюс: для тех, кто в теме, добавляет подтексты. Это хорошо сделано.  

Конфликт страниц друг с другом

Да, в примерах, которые я уже рассмотрела выше, это видно. Детские бабблы на одной странице, на следующей - солидная стильная глянцевая такая реклама, дальше карикатуры. Возможно, такой разнобой как раз работает на правильное впечатление о журнале: мол, смотрите, мы оч неформатные ребята. Смотрите, какую ерунду можем вытворить. Потому что мы Джей Кью! А щас вот так! 

А может быть, это недочет. Разные тут трактовки - не могу судить объективно. Мое мнение: конфликт существует, и это не круто (раньше было лучше)

Избыточные элементы в дизайне

Нет, с чувством меры у дизайнеров журнала все хорошо. 

Нечитаемых элементов

тоже не наблюдается. Сохранены контрасты, все ок с размером и выбором шрифтов, текст не накладывается неправильным образом на иллюстрации. 

Конфликт между эстетикой и удобством чтения

отсутствует в силу последних двух пунктов. Нет излишеств, нет нечитаемых элементов, дизайн хорош в этом плане. 

Дизайн GQ является акцидентным.

КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА VS МИР ДЕТСТВА И ЧУДЕС

"КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА" И "МИР ДЕТСТВА"

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ: КТО О ЧЕМ? 

"Комсомольская правда" - массовое периодическое печатное издание

Освещает громкие новости, обсуждает жизнь звезд, пишет на темы лайфстайл (это здоровье, красота, астрология(псевдо), психология и пр.) 

И Россию в этом выпуске трясет из-за санкций, и гибель Титаника предсказали за 14 лет до крушения, и Сюткин познал секрет счастья в отношениях с женщиной. В общем, широчайший спектр затронутых тем, ориентация на то, что каждый читатель найдет там что-то интересное персонально для себя.  

Очень много семейной психологии, которая раскрывается вокруг семейного вопроса звезд. Вообще для массового издания это очень выигрышная тема: стык звездных сплетен и тем, "близких к телу", это массовому читателю всегда очень интересно. У него возникает чувство "своего, родного": типа "о, Сюткин так же как я с женой ссорился/разводился". 

"Мир детства и чудес" - специализированное периодическое печатное издание

Второе заглавие журнала: "журнал для современных детей и заботливых родителей", что, собственно, и объясняет контент издания. Ж-л также на примере знаменитостей рассказывает о психологии, но тут уже наблюдается существенное сужение темы. Во-первых, кроме воспитания и внутрисемейных отношений ничего больше не освещается, во-вторых, звезды тут затрагиваются гораздо меньше. 

Ориентированность здесь на более узкую ЦА: это преимущественно женщины с детьми примерно до 14 лет, т.е. женщины в возрасте 30-40 лет.

Если в КП Сюткин рассуждает про любовь, Алексеев - про родителей, эксперты - про Титаник, другие эксперты про экономику, то в МД некие Бродовские рассуждают о любви, эксперты рассуждают о детях, другие эксперты рассуждают о климате в семье. Тема гораздо более сконцентрирована, глубже проработана. 

Пара слов о контент-модели журнала:

Пример верстки разворота: 

VOGUE RUSSIA

Примеры из апрельского номера Вог Раша 2018 

Vogue - женский журнал о моде, который выпускается с 1892 года во Франции, в России - с 1998 года. С 2010 до начала 2018 года главным редактором Vogue Russia была Виктория Давыдова, с февраля 2018 года - Мария Федорова. 

Вог - один из наиболее типичных достойных представителей глянца. Он: 

1. Издается на плотной глянцевой бумаге

2. Выходит 1 раз в месяц в объеме около 350 страниц

3. Пишет в широком направлении Lifestyle: это мода, образ жизни, красота, здоровье, путешествия, культура и пр. 

Контент-модель издания:

 

Рубрики:  

• Выбор Vogue 
• Vogue шопинг 
• Vogue дневник
• Vogue культура
• Vogue красота
• Путешествия
• Радости жизни
• Vogue Promotion 
• Траектория

Материалов, не вписывающихся ни в одну из рубрик, в журнале нет. 

Рубрики издания и сами статьи коррелируются с общей политикой издания: материалы нет выбивающихся из общей картины материалов. Это - стойкое стильное издание про моду и лайфстайл для этакой современной успешной девушки, находящейся "на гребне волны": она должна быть в теме моды и культуры, жить насыщенной жизнью, при этом не проседать интеллектуально. 

Рекламы, безусловно, много - больше, чем хотелось бы(ощущение, что больше, чем приемлемо), информационного наполнения хотелось бы тоже больше (но это уже моя вкусовщина: я не поклонник глянца из-за его неинформативности, но это вполне укладывается в его политику). 

Оформление, фото, дизайн выполнены очень стильно и качественно. Мне думается, что это - лучший пример стиля в российском глянцевом издании.